Jak fototapety do biura wspierają identyfikację wizualną i space branding?
Fototapeta może być czymś więcej niż dekoracją. Dowiedz się, jak wykorzystać grafikę ścienną do budowania charakteru przestrzeni, komunikowania marki i tworzenia spójnego doświadczenia.
Pusta ściana sama w sobie nie jest powodem, żeby umieszczać na niej fototapetę. Jeśli grafika ma być tylko sposobem na „zagospodarowanie” wolnej powierzchni, trudno mówić o świadomym projektowaniu przestrzeni. Znacznie ciekawiej robi się wtedy, gdy wiemy, dlaczego właśnie ta grafika, w tym miejscu i dla tych użytkowników ma się pojawić.
Dlatego fototapety do biura coraz częściej są częścią szerszej koncepcji identyfikacji wizualnej wnętrza i space brandingu.
W ADVERTIS traktujemy je jako jedno z narzędzi, które pozwala przenieść charakter marki do fizycznej przestrzeni – obok signage, wayfindingu, oznakowania biur, liter przestrzennych czy innych elementów brandingu.
Co fototapeta może wnieść do biura?
Najważniejsze pytanie nie powinno brzmieć: „Co możemy umieścić na tej ścianie?”.
Lepiej zapytać: „Co ta ściana ma zrobić dla przestrzeni?”
W zależności od projektu fototapeta może:
- wzmacniać identyfikację wizualną marki,
- opowiadać historię firmy lub produktu,
- budować atmosferę wnętrza,
- podkreślać charakter konkretnej strefy,
- przekazywać wartości organizacji,
- tworzyć charakterystyczny punkt w przestrzeni,
- poprawiać doświadczenie pracowników i gości,
- nawiązywać do lokalnego kontekstu,
- wizualnie zmieniać proporcje wnętrza.
To właśnie dlatego ta sama technologia może wyglądać zupełnie inaczej w biurze firmy technologicznej, hotelu, restauracji czy przestrzeni eventowej.
Różne funkcje, różne grafiki
Dobrym przykładem świadomego wykorzystania fototapet jest nasze wykonanie dla Oracle. Poszczególne grafiki wyraźnie różnią się od siebie – część przedstawia bardziej konkretne motywy, inne opierają się na miękkich liniach, nieregularnych wzorach i bardziej abstrakcyjnych kompozycjach. Mimo tej różnorodności całość pozostaje spójna i zdecydowanie nie wygląda jak zbiór przypadkowych grafik.
Widać też, że charakter grafik został dopasowany do funkcji poszczególnych przestrzeni. W kuchni i jadalni, pokojach gier oraz strefach odpoczynku pojawiają się bardziej kolorowe, odważne i żywe kompozycje, które przyciągają uwagę i dodają energii miejscom przeznaczonym do integracji i spędzania czasu razem.
W salach konferencyjnych i mniejszych salkach spotkań biznesowych grafiki są bardziej zachowawcze. Nadal wykorzystują kolor i charakterystyczne motywy, ale robią to w spokojniejszy sposób, który lepiej odpowiada funkcji tych pomieszczeń.
To dobry przykład tego, że fototapety do biura nie muszą wyglądać tak samo w całym wnętrzu. Spójność można osiągnąć nie przez powtarzanie jednej grafiki, ale przez świadome połączenie kolorów, form i motywów.
Fototapeta jako element identyfikacji wizualnej
Identyfikacja wizualna firmy nie kończy się na logo, stronie internetowej czy materiałach drukowanych. W przypadku przestrzeni biurowej marka musi funkcjonować również w trzech wymiarach.
Kolory, typografia, grafiki, materiały i sposób komunikowania informacji mogą zostać przełożone na wnętrze za pomocą space brandingu.
Fototapeta daje tu bardzo szerokie możliwości.
Może zawierać logo, hasło, zdjęcie, ilustrację, wzór, charakterystyczne kolory marki albo grafikę stworzoną specjalnie dla konkretnej przestrzeni. Możemy również połączyć ją z innymi elementami.
Dobrym przykładem jest realizacja dla Exact Sciences, gdzie na fototapecie pojawia się charakterystyczne X będące częścią logotypu marki, a obok niej umieściliśmy przestrzenny napis wykonany z matowej i błyszczącej plexi.
Dzięki temu jedna ściana łączy fototapetę, branding i litery przestrzenne 3D, zamiast traktować je jako osobne elementy.
Fototapeta może opowiadać historię
Jedną z największych możliwości, jakie daje grafika ścienna, jest storytelling.
Zamiast umieszczać na ścianie przypadkowy wzór, można wykorzystać ją do pokazania tego, czym zajmuje się firma, jakie ma produkty, wartości lub historię.
W biurze Reckitt w Warszawie grafiki nawiązują do historii produktów i komunikacji marek. Pojawiają się tam m.in. hasła takie jak „Protect, heal, nurture”, dzięki czemu branding nie jest dodatkiem do wnętrza, ale częścią codziennego otoczenia pracowników.
W przestrzeniach Unilever wykorzystaliśmy natomiast ilustracje i postacie związane z produktami firmy, tworząc bardziej swobodną narrację wizualną.
W przypadku PORR grafiki wykorzystują techniczne rysunki dróg, mostów i infrastruktury. W strefie, w której firma spotyka się z klientami, stają się więc wizualną wizytówką organizacji.
A co, jeśli chcemy opowiedzieć historię miejsca?
Storytelling nie musi dotyczyć wyłącznie marki.
Grafika może odnosić się również do miasta, architektury lub otoczenia budynku.
W przypadku Skyfall fototapeta przedstawiająca panoramę Warszawy pojawia się w korytarzu prowadzącym do tarasu widokowego. Widok z grafiki nawiązuje do tego, co użytkownik może zobaczyć chwilę później za przeszkloną podłogą i na samym tarasie.
To element, który pokazuje, jak można połączyć grafikę z doświadczeniem konkretnego miejsca.
Mural w biurze może mieć własną historię
Jeszcze większe możliwości daje stworzenie grafiki od podstaw.
W biurze P&G w Warszawie powstał mural, który miał połączyć charakter marki z lokalnym kontekstem warszawskiego zespołu IT i technologii.
Projekt łączy świat technologii i natury. Elementy przypominające układy scalone wyglądają jednocześnie jak żyłki roślin, a w tle pojawia się mapa Warszawy. Irysy nawiązują natomiast do twórczości Stanisława Wyspiańskiego.
W efekcie powstała grafika, która nie mówi o technologii w sposób dosłowny. Zamiast tego łączy kilka warstw historii: firmę, jej działalność, miasto i lokalny kontekst.
Czy fototapeta może wpływać na atmosferę wnętrza?
Tak, ale warto patrzeć na to szerzej niż przez proste zasady typu „zielony uspokaja, a czerwony pobudza”.
Kolor, skala grafiki, kontrast, ilość szczegółów czy sposób wykorzystania światła mogą wpływać na odbiór przestrzeni. Znaczenie ma również to, czy grafika jest spokojnym tłem, czy mocnym wizualnym akcentem.
W projektowaniu biur istotne jest także to, ile różnych bodźców dostarcza przestrzeń.
Joanna Jurga, zajmująca się m.in. projektowaniem przestrzeni z uwzględnieniem doświadczeń zmysłowych, zwraca uwagę na znaczenie harmonizowania różnych bodźców i budowania poczucia bezpieczeństwa poprzez otoczenie.
Dlatego interesujące efekty można osiągnąć nie tylko za pomocą samego obrazu. Znaczenie mają również faktura, struktura materiału, sposób odbijania światła czy dodatkowe elementy przestrzenne.
Fototapeta może więc być gładka i minimalistyczna, ale może też przypominać zamsz, mieć wyraźną strukturę albo stać się tłem dla wypukłych elementów.
Fototapeta do biura nie musi być płaska
Właśnie tutaj możliwości projektowe robią się szczególnie ciekawe.
Na powierzchni fototapety można zastosować dodatkowe elementy wypukłe, litery, logotypy czy inne detale. Można również pracować z różnymi strukturami materiałów.
Dzięki temu grafika ścienna może stać się częścią większej kompozycji razem z literami przestrzennymi 3D, signage czy innymi elementami space brandingu.
Takie połączenie materiałów pozwala uzyskać efekt, którego nie dałaby sama grafika drukowana.
Fototapety a pozostałe elementy oznakowania przestrzeni
Dobrze zaprojektowana przestrzeń nie składa się z pojedynczych elementów.
Fototapeta może współpracować z wayfindingiem, oznakowaniem pomieszczeń, tabliczkami przydrzwiowymi, grafikami informacyjnymi czy oznakowaniem recepcji.
Przykładowo: kolorystyka i typografia zastosowana na grafice ściennej mogą zostać powtórzone na tabliczkach i oznakowaniu kierunkowym. Dzięki temu użytkownik nie odbiera każdego elementu osobno, tylko widzi spójny system identyfikacji wizualnej.
W większych projektach może to obejmować również oznakowanie budynków, signage zewnętrzny czy identyfikację poszczególnych stref.
To właśnie różnica między pojedynczą dekoracją a przemyślanym space brandingiem.
Jak wybrać fototapetę do biura?
Przed wyborem grafiki warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań:
1. Jaki jest cel tej ściany?
Czy ma przyciągać uwagę, komunikować markę, budować atmosferę, prowadzić użytkownika przez przestrzeń czy po prostu uzupełniać wnętrze?
2. Kto będzie ją oglądał?
Inaczej projektuje się grafikę do recepcji, inaczej do przestrzeni pracowniczej, a jeszcze inaczej do sali spotkań z klientami.
3. Czy grafika wynika z identyfikacji marki?
Nie zawsze musi zawierać logo. Czasem wystarczą charakterystyczne kolory, motyw, typografia albo sposób prowadzenia narracji.
4. Jak będzie współpracować z resztą wnętrza?
Fototapeta powinna pasować do architektury, mebli, oświetlenia oraz innych elementów brandingu i oznakowania.
5. Czy chcemy efektu na kilka lat, czy rozwiązania łatwego do zmiany?
To również powinno mieć wpływ na wybór materiału i sposób przygotowania grafiki.
Fototapety na wymiar – projekt, materiał i wykonanie
Możliwości są dziś znacznie większe niż wybór gotowego zdjęcia i wydrukowanie go na ścianie.
Grafikę można przygotować od podstaw, wykorzystać istniejącą identyfikację wizualną marki, pracować na materiale dostarczonym przez klienta albo stworzyć rozwiązanie wspólnie z projektantem.
W ADVERTIS możemy dołączyć do procesu na różnych etapach – od realizacji gotowego projektu po pomoc w przełożeniu koncepcji na konkretny materiał, format i sposób wykonania.
Mamy doświadczenie zarówno w realizacji fototapet do biur, jak i większych projektów obejmujących kompleksową identyfikację wizualną przestrzeni, signage, wayfinding czy oznakowanie.
Od czego zacząć projektowanie fototapety?
Projektowanie fototapety warto zacząć od przestrzeni, a nie od samej grafiki.
Jaką funkcję ma pełnić dane miejsce? Kto będzie z niego korzystał? Co chcemy zakomunikować? Jak grafika będzie współgrać z architekturą, kolorami, światłem i pozostałymi elementami identyfikacji wizualnej?
Dopiero odpowiedzi na te pytania pozwalają zdecydować, czy potrzebujemy spokojnego tła, mocnego akcentu, grafiki związanej z marką, lokalnego motywu czy może całkowicie indywidualnego muralu.
I właśnie na tym etapie doświadczenie wykonawcy ma znaczenie – bo dobry pomysł trzeba jeszcze przełożyć na materiał, format i rozwiązanie, które sprawdzi się w rzeczywistej przestrzeni.
